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威尼斯人:微博的前路:是堕入悬崖?还是越崖高飞?

时间:2018-5-14 19:56:14  作者:  来源:  查看:3  评论:0
内容摘要:说起八卦新闻、热搜话题,人们第一反应自然去微博热搜榜中寻觅有价值的消息?然而随着类似微信、新浪等社会化媒体平台,类似抖音、快手等短视频以及社会化信息网络大环境的发展,信息流量不断分流进入各个媒体、信息、社交平台,如今的微博发展得如何呢?一季度业绩较为亮眼,股价竟跳水下跌?!201...
说起八卦新闻、热搜话题,人们第一反应自然去微博热搜榜中寻觅有价值的消息?然而随着类似微信、新浪等社会化媒体平台,类似抖音、快手等短视频以及社会化信息网络大环境的发展,信息流量不断分流进入各个媒体、信息、社交平台,如今的微博发展得如何呢?

一季度业绩较为亮眼,股价竟跳水下跌?!

2018年5月9日,微博公布了截止3月31日的2018年第一季度财报。第一季度微博的营收及净利表现如何呢?根据财报显示,本季度微博净利润为9910万美元,相比去年同季度同比增长111%,微博本季度净营收达3.499亿美元,同比上年度上涨75.6%。

望眼一看,微博的一季度表现比较亮眼,无论是净利润还是营收,均有不错的涨幅。然而股价上的表现却是差强人意。



在5月9日一季度的财报发布后,微博股价较上一交易日大跌14.2%,我们可以清楚的看到,财报发布后,股价的跳水下跌态势,均线群压顶当日K线。那么,万事的果皆由因产生,微博股价的跌落,背后的原因是什么呢?

事实上,微博作为重要的社交媒体平台,微博月活跃用户的增长速度相比前几个季度的有所放缓,另一方面,虽然微博财报表现已超出市场的预期,但对比以往季度的同比增幅,如2017年一季度微博净利润同比增长561%,而今年一季度微博净利仅同比增长111%,由此可见,微博一季度的增幅速度明显出现放缓态势。

股价大跌,竟是因为?

月活跃用户增长速度的放缓以及净利润增长幅度的相对缩减是造成微博股价下跌的一大利空因素。不妨来具体看一下干扰股价走势的两大因素。

首先是月活跃用户(MAU),2018年一季度微博月活跃用户相比去年同比增加约7000万,同比增长幅度为20.5%,而平均每日活跃用户(DAU)同比净增数量约为3000万,相比上一年同比增长19.5%。根据官方截至2018年3月底的数据,月活跃用户(MAU)为4.11亿,而平均每日活跃用户(DAU)为1.84亿。

看似不错的用户增长量,相比以往季度的增长幅度,却大有减缓态势。



通过笔者绘制表格数据显示,2017年四季度的月活用户同比增加数量相对平稳,大致均在7800万至7900万,然而本年度第一季度的月活用户同比增长量为7000万,相比2017年各个季度的月活用户增长数量明显下降。

再来看月活用户同比增速,2017年4个季度的增长速度分别为30%、28%、26.6%、25.2%。而2018年一季度的同比月活用户增速仅为20.5%,月活用户增速有了明显的下降,另外近5个季度的月活用户增速呈现逐渐走低的趋势。

其实微博月活用户增速大幅放缓,其中的逻辑并不难理解,现在社交媒体网络进入高速发展态势,用户资源被分流呈普态,微博的用户增速受到影响也是合情合理。

随着月活用户增速的大幅放缓,对微博带来的最直接的影响就是业绩方面。具体来看一下2017年一季度至2018年一季度5个季度的营收及净利润。

图表为2017年一季度至2018年一季度5个季度的营收、营收同比增速、净利以及净利同比增速。首先来看营收方面,微博营收在2017年一季度至4季度整体呈现稳定上升之势,2018年的营收同比增幅较大,但相比2017年4季度却有滑落。与此同时,营收增速为76%,相比最近的季度,增速有小幅下滑。净利方面的表现大致与营收相同。

微博未来如何发力?短视频业务

社会化媒体平台竞争日趋激烈,微博发展之路陷入瓶颈,对于新流量的突破点从何而寻呢?

微博CEO王高飞表示,“随着广告预算向移动、社交和视频的转移,我们看到收入正从这一长期趋势中受益。我们的重点是扩大用户规模,深化与顶级IP内容提供商、媒体、名人和KOL的合作。”

对于吸引用户这一问题,微博着力于布局短视频业务,加强微博竖版短视频领域地位。社交媒体平台,群雄逐鹿上演着一番腥风血雨,微博,是否能在市场争夺中重新大放姿色,让我们拭目以待吧!



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